日前,上海某酒店开展了一个他们称之为“中国首个大堂艺术文化之旅”的项目,这是中国第一家在大堂举办有语音导览的艺术展览的酒店。越来越多的中国酒店开始把艺术作为自己独特的卖点,上海外滩英迪格酒店也有一个“英迪格艺术”项目,该酒店与易思青年艺术沙龙合作,每三个月在酒店公共区域举办一次艺术展;北京首都机场朗豪酒店因其海量的艺术收藏而让媒体惊叹,管理层每三个月就会在展室中更新作品。
艺术与酒店,一个高居殿堂,一个沉浮商海,长久以来,二者在各自的轨迹上运行,如两条平行线一样各行其道,互不相交。但是一个有品质的酒店应该具有时代感和鲜明的文化特征,而陈设艺术创造了酒店的文化内涵,它的艺术性正越来越被人们所接受和强调。此外,银行、金融机构陆续对艺术投资表现出前所未有的兴趣,并通过与艺术圈专业人士的频繁接触,规划出艺术理财业务的各种蓝图;地产大鳄们也在用遍了人文、环保、节能等各种概念的疲惫中,突然发现了艺术中所蕴含的巨大卖点。
艺术酒店的模式在国外早就存在了,在国内也不鲜见,至少以艺术酒店之名者数见不鲜。事实上,就目前的市场而言,大部分艺术酒店只是把艺术当作商业的幌子,以艺术之名行商业之实,实际上是将艺术或者艺术品作为一个符号,运用到酒店的设计中去。既然利用了“艺术”这种元素,如何利用的更彻底?
说到酒店与艺术,最容易体现两者关系的是酒店的设计,通过对酒店设计装饰艺术的巧妙应用,可以使整个酒店生机盎然,充满动感与情趣,这也是一般酒店设计经常使用的手段。
其次,酒店和艺术的结合是用在营销上。普通的艺术营销是将艺术作品作为一个摆设,被动地填充在酒店的空间。而更为深度的“艺术营销”艺术应该成为与客人交流的平台,主动渗透到酒店的各个角落。如上述类似上述几个酒店的做法,酒店中设置精品画廊、艺术超市以及定期举办的艺术沙龙。此外,酒店设立的一些艺术家工坊,还将邀请艺术家免费入住数周或数月,感兴趣的客人不仅可以预约与艺术家交流,而且可以观看艺术家的创作过程。还有其他一些做法,但最终的目的是要让酒店的艺术元素深入人心,让顾客为之难忘。
虽然艺术与酒店的联姻还并不普及,前面的道路也依然坎坷,但艺术与酒店结合的模式为酒店营销提供了另一种经营思路。