营销是所有企业必不可少的一个工具，而营销的思路是决定一个企业生死或者能否快速崛起的关键。企业的发展轨迹就是如此玄妙，经常会因为一个决定而蓬勃发展，有时候也会因为一个创意而遭遇瓶颈。营销之路机遇无限，却也崎岖坎坷。
中国改革开放以来市场营销的发展过程，大致可分为四个阶段：“产品为大”、“广告领先”、“品牌建设”、“促销活动”。企业在经历“风雨”洗礼后，“促销活动”日益盛行，成为当今企业所青睐的营销模式。如今激烈的市场竞争，更是催生各类创意促销的滋生。企业也意识到“有了鲜明的主题创意,才能更好地吸引广大消费者,最终实现优良甚至红火的销售业绩。”绝味作为一家致力于创新的企业，便深谙其中道理！
当欧洲杯成为市场的一块试金石，足球商业圈也随之辐射开来。快消行业作为足球商圈的利益既得者，愈加对于这场赛事倍加关注。绝味作为当今快消卤制品的龙头老大，自然不会错过这次足球狂欢盛宴。绝味在欧洲杯开赛前后推出了三只呐喊鸭公仔，随之红遍大街小巷。值得一提的是绝味将这场活动的主体放在了网络——新浪微博，由绝味鸭脖官微作为活动主体，将营销与互动结合，充分应用网络的延展性，调动活动参与者与消费者的人情。截至记者发稿前，绝味通过呐喊鸭公仔成功预测冠亚军球队，一时之间更被网友称作预言帝。绝味负责人笑称：巧合罢了！
然而记者注意到，各大门店在经过呐喊鸭的新一波高潮后，又迎来新的“呐喊鸭”——冠军鸭！据绝味一名不愿透露姓名的工作人透漏：冠军鸭将是一款十分有纪念意义价值的呐喊鸭公仔。而在欧洲杯冠军产生的当日，绝味的“冠军鸭”粉墨登场，出现在群众眼前，在微博上开展了“冠军纪念版公仔免费送”的活动，与网友进行互动。绝味的对市场的反应之快，以及决策执行的果断，不得不让人佩服。
诚然，绝味借势欧洲杯，是对市场商机的充分把握。欧洲杯分这杯羹的企业绝对不止绝味一家，企业各种媒介渠道的宣传更是铺天盖地。那么绝味是如何在众多渠道中做出选择，从而将欧洲杯的主展台定位于网络营销的呢？
企业想要市场接纳自己，关键在于自身对市场调性的把握以及快速的响应力，并通过自身的创意，将自己融入市场，让消费者们乐于买单。以绝味为例，2010年世界杯期间，绝味便巧妙地将自己与足球紧密联系在了一起，“足球、啤酒、绝味”三者在球迷心中一度难以分割，绝味在世界杯期间销量剧增。随后，网络上盛传的“一曲忠诚的赞歌”的唱响，绝味又一次嗅到了其中的商业营销机会，在官方旗舰店推出了“一曲忠诚的赞歌”八折促销活动，借此东风，巧做营销。
随着网络的日益普及，网络营销日益重要起来，绝味以其高瞻远瞩的眼光率先将促销活动与网络营销结合起来，开辟了一条独具特色的营销新模式。在网络时代，谁能掌握网络，谁能抓住目标受众，谁就能在当今残酷的市场竞争中生存下去，真正的将企业做大、做强。
