在经历上个月的小幅下滑之后，团购行业再次迎来了新的增长。近日，团购导航网站团800公布了《2013年10月中国团购市场统计报告》，交出了第四季度首月的成绩单。数据显示，10月份团购总成交额达到35.3亿元，环比增长5.4%，同比增长将近1倍，达到98.3%；购买人次再次回归到5000万人次的红线，达到5346.7万，环比增长9.2%，同比增长53.7%；在售团单为61万期，环比增长8.3%，同比涨93%。在三大数据整体上涨的同时，团购也稳定向“40亿元时代”迈进。根据对各品类的跟踪监测，餐饮、电影票和酒店旅游已经成为团购网站重点发展的品类，其中酒店团购发展迅猛，已经成为了垂直OTA（在线旅游服务代理商）网站的重点发力方向。在团购网站将近2年多的精细化运营之后，团购已经逐渐成为了消费者日常生活的刚性需求，团购网站、商家和消费者也对团购的理解更加深入，团购的功能也从之前的聚集人数寻求低价升级为帮助线下服务行业释放“余量价值”。业内专家分析，第四季度是团购网站整体业绩的关键，10月份的成绩给今年团购网站的收尾开了一个好头。随着团购网站通过PC和手机应用的双重合力对各细分品类的运营不断深入，商家越来越多的对团购这种营销方式的利用，以及消费者对团购接受度的提高，团购行业正在进入加速跑的阶段，同时团购在整个2013年的成绩也将会达到一个新的高峰。
团购行业加速跑向“40亿元时代”迈进
从今年7月份以来，团购行业的“三围”数据已经达到了一个新的规模——月度成交额一直保持在30亿元之上，购买人次达到5000万，在售团单稳定在50万期以上。值得注意的是，团购行业关键性数据增长的同时，增长的速度也在不断加快。根据团800连续数据统计，团购行业从“亿元时代”跃升至“10亿元时代”，历时6个月；“10亿元时代”跃升至“20亿元时代”，历时17个月；“20亿元时代”跃升至“30亿元时代”，历时7月。现在仅仅经过了3个月，团购月度成交额就已经整体逼近40亿元。
团购市场规模跃升的原因，一方面是客单价的迅猛提升，到今年10月份，客单价已经从2011年的30元稳步进入了60元，客单价的提升促使行业整体成交额的升高；另一方面是用户购买人次大幅度上升带动的单期团购平均成交额的提升，今年10月份，单期团购成交额达到5794.4元，同比增长为53.7%，达到历史最高。团800数据分析师樊康表示，团购用户消费意愿的提升是行业进入加速跑的主要原因。团购网站在经过3年多的发展，通过不断的完善手机应用布局、优化产品结构、提升服务质量，大大增强了用户对团购的信心，预计团购在30亿元的区间不会停留太久，在本季度末就会达到40亿元。
五大品类抢占过半团购市场酒店团购成为OTA发力重点
团购数据集体增长的同时，以地方菜、自助餐、火锅烧烤为代表的“餐饮三强”，加上电影票和酒店团购，开始逐渐霸占团购品类成交额排行榜前五位，掌控着一半以上的团购份额。根据团800统计，今年1-10月，上述5个品类的月均市场占有率为56.6%，最高为3月的59.0%。其中，酒店团购更是发展迅猛，已经成为了很多OTA网站发展的重点，据团800对艺龙网、同程网、携程网和去哪儿4家垂直OTA网站的监测统计，10月份4家垂直类酒店预订网站的团购客房订单量为83.2万间夜，成交额达1.9亿元，平均售价约为291.7元。其中，艺龙网的团购渠道销售业绩最好，占据这4家总量47.4%的市场份额。
业内专家表示，目前团购网站都在通过对团购细分品类的深耕来拓展整体的市场发展空间，其中餐饮、电影票、酒店都有独立的手机应用，餐饮、电影票团购甚至已经成为了很多用户消费时必看的产品，这在一定程度上对团购行业的向前推进起到了积极的作用。而现在OTA网站大力推广酒店团购，对酒店、OTA网站和用户三方都有好处，酒店可以通过团购方式来增加客房闲时的入住率；OTA网站既可以销售库存，同时又可培养用户的使用习惯；消费者也会因为其完美的CRM与团购预定的对接，而收获一个更划算的旅程和良好的用户体验。
团购作用提升释放线下服务业的“余量价值”
在团购网站们集体深耕各细分领域的同时，团购的概念也得到了再次升级。实际上伴随着团购进入新一轮的加速增长期，团购承担的作用已经从一开始时消费者聚团寻优惠变为了现在帮助商家来消耗“余量价值”。一位团购网站的负责人告诉记者，以温泉为例，同样一个池子，5人一起泡还是10人一起泡，对于商家来说成本基本上没有太大的升高，相反，利用团购引来的5人还可以提升利润。特别是在淡季，团购更是这些商家经常利用的营销方式。
实际上，除了温泉之外，餐饮、酒店、KTV、电影票、门票等团购热门品类，商家也是采取的同样的心态。业内专家表示，类似于聚划算、唯品会、折800这些帮助商家消化尾库存的渠道，线下服务业实际上也有很多服务资源的库存剩余，而这些同样可以给商家带来一定的利润，所以称之为“余量价值”，例如酒店的空房、KTV白天的空包、电影院的空场等等，这些实际上在增加消费的同时，商家并没有更多的成本上升。随着商家越来越多的利用团购进行营销，团购网站的价值也会进一步得到提升，线下优惠领域也会像现在非常火爆的线上尾货清仓网站一样，将会有一个更大更为广阔的发展空间。
